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针对电子商务个性化推荐问题的特点，引入知识工程的树状表示法，将商品推荐中的三要素转化成描述树进行表达，建立基于Prolog语言的个性化推荐知识库模型。该模型可以根据顾客浏览商品先后次序求解，并与数据库动态地交互数据，实现在线购物的个性化营销。该模型相对独立，通过数据库接口共享电子商务系统数据，能够适应不同结构的电子商务系统。