问中国广告为什么缺人？不如问中国广告缺什么样的人？笔者曾看见过一篇题为《30岁你还做广告人吗？》的文章，似乎隐约道出了答案。文中作者提到一位青年，在求职信中写着：“我发现了文学的另一个用武之地，艺术的又一片激情天空！”字里行间发散着求职人满腔沸腾的热血与激情四射的创造欲。一般人看到这里，会想到：嗯～很好！人年轻，有想法，有激情，有欲望，愿意给其一个工作的机会。可作者却不以为然，在文中表达了自己的看法：“一头狮子在他的心头咆哮：我要做创意！一头公牛在他的肺里大喊：我要做广告！！完了，又一个倒楣蛋死定了。我把求职信丢进废纸瘘，没什么好感，也谈不匕氏恶，只觉得一丝怜悯。”笔者对其应聘结果一点儿也不意外，做广告，只有激情与想法的人，一定做不好广告，因为他做不到沉淀。这就回到最初所提的问题，中国广告缺什么样的人？
　　缺有想法的人？那些有想法的人，都在聊创意，正如作者所言“对创意的追求是这个行业浮燥的根源”。任何行业都有一定的规则，我们在这个特定的规则下，发挥会我们的想象力、创造力、执行力。广告在发展过程中所达成共识的一个规则之一，那就是广告要有创意。为此，每一个从事广告的人，似乎都高举着一面“创意”的旗帜，踏入广告行业。进入广告业后，才发王见广告并非那么精彩，就像一位从事广告的朋友，抱怨的那样：“在本土的广告环境中，很少的广告公司在追求‘广告’和’创意’，更多的人在追求市场、在迎合开发商、在为利益而苟且创意，每天写的那些违心的广告语，就很没激情，我发现我越来越不喜欢广告，越来越没激情。”当他发现“创意”只是一张“通行证”，而不是“居住证”的时候，他们的激情没了，旗帜倒了，人也想走了。这些人，对广告的理解太浅薄，期望值太高，把对广告全部的美好想象，限制在几个华丽而美好的名词之中。为此，从事广告的人，要对整个广告行业有一个正确的认知，而不是只做一个广告的事。
　　缺会管理的人？中国人多，在我大天朝最不缺的就是混了几年经验，就能拿稳指挥棒的人。我说改哪儿，就改哪儿，我说修哪儿，就修哪儿，我比你有经验，比你懂客户，比你懂市场。要知道，经验未必用对方向，客户未必专业，市场更不会一成不变，为此，文案、创意、策划、设计来吐槽的也不少。最终是“设计屎”还是“设计死”？网上流行一个段子，大概意思，设计出来一个作品，老板看了后，大怒！按其要求重修或重做后，发给客户，客户再东改改、西调调。嗯，最后领导客户是满意了。可是最初的东西，在设计的眼里已经变成一团正在冒烟的“翔”，没办法是“翔”也是出自自己之手的作品，认了。说到底，广告圈不仅是非专业管理者的多，从事广告其他职位的“南郭先生”也不少。
　　认知对了，专业做到了，还缺什么？文中作者也给出了答案，他写到：“广告业缺乏三十岁左右的资深职业经理。”笔者在此把他理解为，广告业缺乏有着几十年经验资深和较强实力的广告人，不单指职业经理。从80年代以来，我国的广告事业随着商品经济的确立有了较快的发展，但伴随三十多年广告发展变化的广告人却不多。究其原因，广告是个挣钱的行业，很多人带着“梦想”、“兴趣”进入行业，但其中也不乏那些奔着“金钱”、“利益”来的从业者，前者那些带着梦想的人能不能坚持，坚持几十年的还剩多少？后者带着这样目的性的从业者，又怎能保证他们不是打一枪换一个地儿的“临时兵”？
　　中国广告行业未来会如何？就看今天，从事广告的你和将要从事广告的你，能否正确认知，够不够专业，能不能坚持。