特斯拉的品牌幸福学

来源 :销售与市场(管理版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：myxing

【摘要】

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<正>人人渴望幸福、追求幸福,幸福感越来越成为品牌营销中的一大法宝。特斯拉抓住了品牌幸福营销,不仅赢得粉丝的疯狂追捧,更赢得了巨额的品牌资产。英国《卫报》(Guardian)2

【作者】

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张良波周志民龚倩文

【出处】

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销售与市场(管理版)

【发表日期】

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2019年02期

【关键词】

：

特斯拉电动汽车主观幸福感消费者幸福学

【基金项目】

：

国家自然科学基金面上项目“品牌幸福感研究:维度、形成及对粉丝消费行为的影响”(71772126);深圳市哲学社会科学“十三五”规划2017年度课题“深圳品牌建设案例与培育政策研究”(135D008)

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<正>人人渴望幸福、追求幸福,幸福感越来越成为品牌营销中的一大法宝。特斯拉抓住了品牌幸福营销,不仅赢得粉丝的疯狂追捧,更赢得了巨额的品牌资产。英国《卫报》(Guardian)2013年一项对两千多名英国成年人的调查显示,67%的消费者认为至少有一个品牌可以给他们带来幸福感;近些年,国内外众多企业都在尝试打

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