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本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论,提出一个12维的广义品牌关系假设,利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析,获得承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/尊重度、联想/再认度等5大因子。文章最后阐述了5个因子的含义、特点、应用及研究方向。
广义品牌关系结构研究
【摘 要】
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本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论,提出一个12维的广义品牌关系假设,利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析,获得承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/
【机 构】
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深圳大学管理学院; 中山大学管理学院 广东深圳518060; 广东广州510275;
【出 处】
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中国工业经济
【发表日期】
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2004年11期
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