【摘 要】
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随着国际快时尚品牌的大举进入中国市场,如何提高“本土快时尚品牌”的销售业绩并走向国际市场成为了当下国内服装零售业需要深思的问题.而拉夏贝尔服饰有限公司近年来正在加
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随着国际快时尚品牌的大举进入中国市场,如何提高“本土快时尚品牌”的销售业绩并走向国际市场成为了当下国内服装零售业需要深思的问题.而拉夏贝尔服饰有限公司近年来正在加速扩张,试图打造国内第一快时尚品牌,所以我们本次课题通过对比国内品牌拉夏贝尔和国外品牌H&M为例,基于“4C营销理论”,从消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个方面来对比分析国际成熟快时尚品牌代表“H&M”与本土新晋快时尚品牌代表“拉夏贝尔”这两家快时尚品牌的特点与发展情况,从消费者的视角得出两家品牌的侧重点和不同点,也期望通过此次分析帮助两家企业更好地服务不同的消费者群体,为企业经营提供有价值性和建设性的参考.
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