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在当下年轻人眼中，虽然阿迪达斯、路易·戚登、古琦等传统大牌及奢侈品牌仍在他们涉猎的范围内，但附加了态度和精神表达的潮牌正越来越受到欢迎。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。有研究者认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。拉动潮牌消费的主要群体主要是95后、00后为主的年轻人。为了迎合这些不断崛起的时尚年轻消费者，曾经看不上潮牌的大牌及奢饰品牌也开始放下身段与潮牌合作：路易·威登和Supreme的跨界联名、纪梵希与日