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[摘要] 城市形象建设是一项系统工程，各地政府应走出目前在城市形象建设中只注重表面的误区，在城市建设中体现城市建筑与经济、人文等方面的和谐。
[关键词] 城市形象建设； 和谐； 误区
[中图分类号] F292 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）02-0030-02
形象是引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。就这个概念而言，城市形象则应是人们通过对城市的建筑、市容市貌及市民的衣着打扮、行为举止所产生的对该城市的印象。理想的城市形象应当是能够给看过它的人一种深刻而美好的印象，即过目不忘，且留下美好的回忆。但就目前而言，城市形象建设在认识上还存在着许多误区，主要表现在：“高楼”象征城市的档次；广场泛滥；以“豪华”增添亮点；各地区鲜艳而雷同的楼体颜色等方面。
城市形象建设是一项系统工程，它不是靠一两座大楼、一个广场，或几条宽阔的街道就能完成的。应当走出目前城市形象建设的误区，做到以下几个方面的和谐：
一、城市建筑之间的和谐
在一座城市，尤其是中小城市中，建起一两座鹤立鸡群式的高楼并不能增加这座城市的档次，反而会因这座高楼的建起，使原本看起来还可以的其他建筑显得低矮或破旧；由于这座高楼在建设之初没有考虑到与周边建筑的和谐问题，因此，虽然高楼建起来了，却并没有增添城市的档次。
对城市每一座建筑的设计都要考虑整体效果，即与周围建筑的和谐，而不是从单一这座建筑本身考虑它高不高，美与不美。这就如同一个人想买一件貂皮大衣，不能只评价这件大衣美与不美，更要考虑这件大衣穿上之后是否适合自己；是否与自己所穿着的裤子、鞋子相协调。如果脚穿一双运动鞋，那么，样式再好的貂皮大衣在这个人身上也不会体现出它的高档与昂贵。
二、城市广场建设与城市发展理念的和谐
城市广场既是市民休闲及开展各种活动的场所，更是展示城市发展理念的地方。无论是外地客人还是本市市民，都会通过广场中的雕塑、建筑等体味到城市发展的理念。城市理念作为城市形象的核心，具有全面的导向功能、强烈的渗透与辐射功能、巨大的凝聚功能和激励功能。
城市广场应当是城市理念的传播地，要将城市的广场建设通过与生态环境、布局、艺术设计的有效整合，凸显城市发展的理念。如吉林市江城广场的“摇鲁人”塑像就充分体现了吉林市这个市的发展理念：奋力拼搏，激流永进。这座塑像恰好处在松花江边，很好地把它所处的自然环境融为一体，使观看者一眼就明白塑像所要表达的内涵。长春卫星广场的塑像建造得也很成功：在卫星广场中央高耸着一座仙女飞翔的塑像，当人们仰头望去时，就会产生一种联想：这座城市正如同发射卫星一样迅猛发展着。而在吉林市世纪广场所建造的“世纪之舟”的建筑，看起来其建筑的规模与其名称相比，则显得欠缺一些。造型不够大气，没有凸显城市的发展理念，并且有模仿的痕迹，是城市建设中的败笔。
三、城市楼堂管所的建设与城市经济条件的和谐
作为城市形象的塑造者，必须走出这样的误区：建一两座豪华的楼堂管所，就可增加城市的亮点。豪华的楼堂管所，如大型剧场、大型的多功能体育馆、高星级宾馆、高档的写字楼，只有在经济发达的大中城市才能显示英雄本色，才有用武之地。越是经济发达的城市，人们的文化生活越活跃，精神需求越强烈才有普遍对高雅艺术的需求。这时大型剧场就会生意兴隆。但是如在一些中小城市，即使建造一座大型的剧场，也可能会出现门可罗雀的现象。经济发达的城市，通常具有很大的吸引力，会吸引很多投资商，这些人入住豪华宾馆，使宾馆效益可观。但是如在中小城市，尤其经济不发达的城市，高星级宾馆就会有“吃不饱”情况，甚至于亏损，难以维持。高档的写字楼及多功能体育馆情况也是如此。因此，在城市楼堂管所建设时要考虑到与城市的经济条件相和谐，而不能认为建造一两座豪华的楼堂管所就是在增加城市的亮点。
四、城市建筑色彩与城市传统文化的和谐
建筑色彩设计应该因地制宜，使其成为城市整体风格的一部分。在城市形象建设中，建筑色彩占有很重要的位置。适宜的建筑色彩，能使人们对建筑的色彩产生联想，得到美的享受，为人们创造舒适的色彩环境，同时还能起到象征、装饰、标志的作用。
城市的建筑色彩不能无视老城市整体原色调状况。一个城市，特别是一些历史老城镇，往往有自己的典型色调。例如浙江乌镇，青瓦粉墙加上褐色系列的门窗，成为典型的江南水乡古镇色彩搭配。上海建于上世纪二三十年代的花园洋房以红白两色为主;外滩一带的建筑多是灰色；具有两百多年历史的豫园古建筑多采用赫红或朱红涂料；而上世纪九十年代发展起来的陆家嘴金融区的摩天大楼以玻璃幕墙为外饰，银灰色、蓝色、咖啡色，甚至金色的幕墙，极富现代感。这些建筑尽管在色彩上不尽相同，但是都对传统文化予与了保留，体现了本城市的特色。所以，我们在做设计时，要关注文脉上的延续性，在尊重传统的基础上，使新老建筑在色彩上取得有个性的、变化统一的关系。
五、城市标识与视觉传播效果的和谐
城市的标识是城市的名片，它的作用是向他人介绍自己，展示自己，给他人留下良好的印象，并且通过标记、符号或是图案将彼城市与此城市区分开来。因此，在设计城市标识物时，应注意它的视觉传播效果使这些标记富有表情，克隆式地照搬，临摹式地借鉴，会使标识物失去原创性，体现不出城市的个性特征。
城市标识的设计，不仅要注重它的艺术性，更要注重它的容易识别性。在对城市标识设计时，要突出城市的个性。因为人们对于有个性的事物总是容易记忆，而且记忆深刻。个性是某事物固有的、独特的属性，是区分、识别事物的根本。城市个性是城市的本质属性。用城市标识体现城市的个性，可以体现城市所处的自然环境、文化传统、社会经济等的某一侧面，也可以是上述若干方面的整合体现。
六、城市中物的形象与人的形象的和谐
城市形象不仅仅包括城市中所呈现出来的物的形象，还包括人的形象。人的形象建设在城市形象建设中是不可忽视的。有些城市在硬件设施上建造得很好，却忽视了对人的形象的塑造。结果就如同一个没有良好修养的人，虽然穿着一身极其高档的名牌服装，仍然不会给他人美的感受一样。人的形象的塑造，对个体的市民而言，衣着应整洁而文明，行为得体而富有修养，热情好客、乐于助人、彬彬有礼、不卑不亢，体现出良好的精神风貌；对政府而言，从某种意义上说，城市的代表就是城市政府，政府办事应以民为本，政府工作人员要勤政廉正，政府机构设置合理，行政管理有效，具体规章制度具有科学性和权威性，整个城市系统运转高效，政绩显著，等等；对“窗口”性的服务行业而言，要树立强烈的服务意识，把“视顾客为上帝”细化到具体的工作准则之中，体现到具体的服务行为上。这是给他人留下深刻而美好印象的重要内容，是建设城市形象的重要环节。
(作者单位：北华大学经济管理学院)
责任编辑沉香
[关键词] 城市形象建设； 和谐； 误区
[中图分类号] F292 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）02-0030-02
形象是引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。就这个概念而言，城市形象则应是人们通过对城市的建筑、市容市貌及市民的衣着打扮、行为举止所产生的对该城市的印象。理想的城市形象应当是能够给看过它的人一种深刻而美好的印象，即过目不忘，且留下美好的回忆。但就目前而言，城市形象建设在认识上还存在着许多误区，主要表现在：“高楼”象征城市的档次；广场泛滥；以“豪华”增添亮点；各地区鲜艳而雷同的楼体颜色等方面。
城市形象建设是一项系统工程，它不是靠一两座大楼、一个广场，或几条宽阔的街道就能完成的。应当走出目前城市形象建设的误区，做到以下几个方面的和谐：
一、城市建筑之间的和谐
在一座城市，尤其是中小城市中，建起一两座鹤立鸡群式的高楼并不能增加这座城市的档次，反而会因这座高楼的建起，使原本看起来还可以的其他建筑显得低矮或破旧；由于这座高楼在建设之初没有考虑到与周边建筑的和谐问题，因此，虽然高楼建起来了，却并没有增添城市的档次。
对城市每一座建筑的设计都要考虑整体效果，即与周围建筑的和谐，而不是从单一这座建筑本身考虑它高不高，美与不美。这就如同一个人想买一件貂皮大衣，不能只评价这件大衣美与不美，更要考虑这件大衣穿上之后是否适合自己；是否与自己所穿着的裤子、鞋子相协调。如果脚穿一双运动鞋，那么，样式再好的貂皮大衣在这个人身上也不会体现出它的高档与昂贵。
二、城市广场建设与城市发展理念的和谐
城市广场既是市民休闲及开展各种活动的场所，更是展示城市发展理念的地方。无论是外地客人还是本市市民，都会通过广场中的雕塑、建筑等体味到城市发展的理念。城市理念作为城市形象的核心，具有全面的导向功能、强烈的渗透与辐射功能、巨大的凝聚功能和激励功能。
城市广场应当是城市理念的传播地，要将城市的广场建设通过与生态环境、布局、艺术设计的有效整合，凸显城市发展的理念。如吉林市江城广场的“摇鲁人”塑像就充分体现了吉林市这个市的发展理念：奋力拼搏，激流永进。这座塑像恰好处在松花江边，很好地把它所处的自然环境融为一体，使观看者一眼就明白塑像所要表达的内涵。长春卫星广场的塑像建造得也很成功：在卫星广场中央高耸着一座仙女飞翔的塑像，当人们仰头望去时，就会产生一种联想：这座城市正如同发射卫星一样迅猛发展着。而在吉林市世纪广场所建造的“世纪之舟”的建筑，看起来其建筑的规模与其名称相比，则显得欠缺一些。造型不够大气，没有凸显城市的发展理念，并且有模仿的痕迹，是城市建设中的败笔。
三、城市楼堂管所的建设与城市经济条件的和谐
作为城市形象的塑造者，必须走出这样的误区：建一两座豪华的楼堂管所，就可增加城市的亮点。豪华的楼堂管所，如大型剧场、大型的多功能体育馆、高星级宾馆、高档的写字楼，只有在经济发达的大中城市才能显示英雄本色，才有用武之地。越是经济发达的城市，人们的文化生活越活跃，精神需求越强烈才有普遍对高雅艺术的需求。这时大型剧场就会生意兴隆。但是如在一些中小城市，即使建造一座大型的剧场，也可能会出现门可罗雀的现象。经济发达的城市，通常具有很大的吸引力，会吸引很多投资商，这些人入住豪华宾馆，使宾馆效益可观。但是如在中小城市，尤其经济不发达的城市，高星级宾馆就会有“吃不饱”情况，甚至于亏损，难以维持。高档的写字楼及多功能体育馆情况也是如此。因此，在城市楼堂管所建设时要考虑到与城市的经济条件相和谐，而不能认为建造一两座豪华的楼堂管所就是在增加城市的亮点。
四、城市建筑色彩与城市传统文化的和谐
建筑色彩设计应该因地制宜，使其成为城市整体风格的一部分。在城市形象建设中，建筑色彩占有很重要的位置。适宜的建筑色彩，能使人们对建筑的色彩产生联想，得到美的享受，为人们创造舒适的色彩环境，同时还能起到象征、装饰、标志的作用。
城市的建筑色彩不能无视老城市整体原色调状况。一个城市，特别是一些历史老城镇，往往有自己的典型色调。例如浙江乌镇，青瓦粉墙加上褐色系列的门窗，成为典型的江南水乡古镇色彩搭配。上海建于上世纪二三十年代的花园洋房以红白两色为主;外滩一带的建筑多是灰色；具有两百多年历史的豫园古建筑多采用赫红或朱红涂料；而上世纪九十年代发展起来的陆家嘴金融区的摩天大楼以玻璃幕墙为外饰，银灰色、蓝色、咖啡色，甚至金色的幕墙，极富现代感。这些建筑尽管在色彩上不尽相同，但是都对传统文化予与了保留，体现了本城市的特色。所以，我们在做设计时，要关注文脉上的延续性，在尊重传统的基础上，使新老建筑在色彩上取得有个性的、变化统一的关系。
五、城市标识与视觉传播效果的和谐
城市的标识是城市的名片，它的作用是向他人介绍自己，展示自己，给他人留下良好的印象，并且通过标记、符号或是图案将彼城市与此城市区分开来。因此，在设计城市标识物时，应注意它的视觉传播效果使这些标记富有表情，克隆式地照搬，临摹式地借鉴，会使标识物失去原创性，体现不出城市的个性特征。
城市标识的设计，不仅要注重它的艺术性，更要注重它的容易识别性。在对城市标识设计时，要突出城市的个性。因为人们对于有个性的事物总是容易记忆，而且记忆深刻。个性是某事物固有的、独特的属性，是区分、识别事物的根本。城市个性是城市的本质属性。用城市标识体现城市的个性，可以体现城市所处的自然环境、文化传统、社会经济等的某一侧面，也可以是上述若干方面的整合体现。
六、城市中物的形象与人的形象的和谐
城市形象不仅仅包括城市中所呈现出来的物的形象，还包括人的形象。人的形象建设在城市形象建设中是不可忽视的。有些城市在硬件设施上建造得很好，却忽视了对人的形象的塑造。结果就如同一个没有良好修养的人，虽然穿着一身极其高档的名牌服装，仍然不会给他人美的感受一样。人的形象的塑造，对个体的市民而言，衣着应整洁而文明，行为得体而富有修养，热情好客、乐于助人、彬彬有礼、不卑不亢，体现出良好的精神风貌；对政府而言，从某种意义上说，城市的代表就是城市政府，政府办事应以民为本，政府工作人员要勤政廉正，政府机构设置合理，行政管理有效，具体规章制度具有科学性和权威性，整个城市系统运转高效，政绩显著，等等；对“窗口”性的服务行业而言，要树立强烈的服务意识，把“视顾客为上帝”细化到具体的工作准则之中，体现到具体的服务行为上。这是给他人留下深刻而美好印象的重要内容，是建设城市形象的重要环节。
(作者单位：北华大学经济管理学院)
责任编辑沉香