海外,领先色彩之道

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  在中国内地的珠宝首饰市场,钻饰是绝对主流之一。消费者拥有彩色宝石的比例和购买彩色宝石的意愿远不能和钻石相比。这一点在2007年中国黄金报社和北京黄金经济发展研究中心中的全国15大城市黄金珠宝消费调查得到了充分体现:31.6%的受访消费者表示拥有钻石,16.3%的消费者表示拥有有色宝石,39%的消费者表示未来打算购买钻石,而表示未来打算购买有色宝石的消费者只占到14%。
  同时,钻石首饰是内地珠宝展中的主流产品。在很多展览会上,大厂商普遍以推出钻石新品作为自己的招牌。与此形成明显区别的是,在这些展览会上专业生产有色宝石首饰的厂家则屈指可数。
  然而,在国外的珠宝零售市场和展会中则是一片绚丽的彩色世界。
  
  经营理念差异甚远
  
  为什么要用彩色宝石制作首饰?很多海外珠宝商说,彩色比单一的白色易于表达情感。这样的观点难以在中国内地业者中激起共鸣。内地业者大都说,在中国,白色钻石首饰比较好卖。
  “有颜色的宝石更容易表达内心的感受。”在2008年1月举办的维琴察首饰展中,Palmiero Jewellery Design公司主席Carlo Palmiero说,这是公司运用大量有颜色的钻石,而不只是白色钻石的原因。“设计师用设计表达自己的情感。客户从中看到并找到各自不同的东西。”意大利品牌Nanis产品出口经理娜蒂亚(Nadia Masiero)也认为,首饰是一种表达方式,“彩色宝石能给顾客带来特别的感觉”。
  相比较而言,中国内地业者的想法会更务实。很多人不会去有意识地用首饰去表达什么。中国内地珠宝市场的主流是钻石,所以零售市场铺货以钻石为主。
  不同的经营理念直接影响了市场。在国外,珠宝用五彩缤纷的色彩传情达意。在中国内地,白茫茫的钻石市场销售稳定。
  
  市场发展的不同阶段
  
  海外珠宝市场一贯使用彩色宝石吗?事实并非如此。娜蒂亚说,2年前Nanis公司的所有产品都是用白色钻石镶嵌的。从2007年开始,公司开始越来越多地使用彩色贝壳、彩色宝石制作首饰。
  Pippo Perez公司负责人Pippo说,最近几年,公司才开始设计、制作有色宝石首饰。Pippo Perez公司成立已有30年历史。多年以来,公司一直设计、制作钻石首饰。从4年前开始,Pippo不再仅仅使用钻石,而同时使用钻石和彩色宝石。“公司越来越重视时尚,有颜色的宝石让首饰更时尚。”
  


  海外彩色宝石市场经历了一个逐渐发展的过程。近年来,越来越多的设计师和公司认识到,丰富的色彩使首饰更加富有内涵。所以,他们在首饰设计中开始加入更多的色彩元素。
  与海外彩宝市场的发展历程相比,中国彩宝市场相对处于初始阶段。在中国内地,首饰同质化是普遍现象。难道这些内地业者还不拥有拒绝同质、赋予首饰精神内涵的意识?显然不能简单地作出这样的结论。或许,更为主要的原因是国内的珠宝企业在面对激烈的市场竞争,不敢大胆地表达独立思想,不敢大胆地尝试新的业务模式。因此,大多数业者只能跟随市场现状而亦步亦趋。
  这也解释了海外和内地业者对彩宝具有不同经营理念的原因。滞后的内地彩宝市场还没有发展到用色彩传情达意的阶段。
  可以确定的是,珠宝的未来最终是多姿多彩,精彩纷呈的局面。这在多个国际性的展会中已得到证实。国际珠宝商们普遍在首饰中加入丰富的色彩以引领市场的未来趋势。
  未来几年将是珠宝商加速东移步伐的时刻。Pippo Perez已通过中国的合作伙伴在沈阳、北京、番禺开设了零售店面。位于上海的店面将于2008年开设。Nanis公司表示,希望在中国寻找到合适的合作伙伴。外商将向中国内地带来国外的彩色宝石产品。
  与上个世纪末的中国彩宝兴起不同的是,这次海外珠宝商带来的是代表先进设计、制作工艺的彩宝首饰。上个世纪末,中国内地市场曾经历过一场以红、蓝宝为代表的彩宝时代。但经过短暂的兴起后,款式老化、制作粗糙,使得消费者最终还是选择钻石首饰。最终,彩宝首饰市场经过瞬间的热闹后走向衰落。有业者认为,那段彩宝兴起的历史背景之一是,中国山东发现了蓝宝石矿产,从而支撑了市场的一段消费高潮。在中国商品大潮初期,这成为民众关注彩色宝石的触发点之一。随后,国际组织在中国拉开了大规模推广钻石的序幕。钻石占有率持续上升,消费者购买彩色宝石意愿逐渐下降。
  然而,随着国际珠宝商越来越深入地参与中国市场的经营,彩宝首饰市场也将会逐渐走出低迷。前景是乐观的。
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