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随着社会经济的发展，人类消费水平的提高，奢侈品牌从18世纪前的特权阶级的“专属品”，在现代社会已完成了“去道德化“的过程，成为了民主社会新的阶级分层的“象征物”，是消费社会普遍认可的品位符号和身份标签。本文以素有“中国白酒第一坊”之称的水井坊为例，从视觉形象整合的角度，论述了奢侈品牌传播的成功之道：内外协调的一体化形象整合传播。