【摘 要】
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产品差别对市场结构有重要影响。实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势。从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽
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产品差别对市场结构有重要影响。实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势。从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念。本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化。首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体;其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场;最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来。
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