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体育消费是指人们购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的活动，它包括有形的实物消费和无形的劳务消费两种。它不仅是人们日常生活中不可缺少的基本消费活动，也是满足人们发展和享受需要的较高层次的消费活动。大学生作为未来知识、经济的主流，其体育消费结构水平、体育消费的动机都是值得进行调查和分析的。