【摘 要】
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品牌价值的实质是品牌权力 ,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一 ,品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系
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品牌价值的实质是品牌权力 ,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一 ,品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成 ,品牌价值的每一构成部分都有两个来源 ,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源 ,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想 ,增值品牌资产具有重要的理论指导意义 ,也为品牌资产评估提供了科学的理论依据
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