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21世纪以来，全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展，品牌国际化已成为不可阻挡的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺，品牌国际化仍然存在诸多问题：品牌保护不足、品牌管理意识不强、品牌定位不当、品牌价值低廉、品牌美誉度的缺乏以及质量控制落后等。本文针对目前我国企业实施品牌国际化所存在的主要问题，结合世界通行的品牌理论，从品牌形象识别、品牌定位、广告创意、产品服务和品牌管理五个方面，提出了我国企业品牌国际化的策略。