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以全国优秀广播电视公益广告作品库中的优秀公益广告为语料,运用语用论辩学理论,考察并分析了在论辩的四个阶段中使用的典型语用论辩策略。研究发现:冲突阶段,公益广告语篇设计者倾向于使用疑问策略;开始阶段,比喻和拟人这两种策略经常被使用;论辩阶段,排比和诉诸名人策略被使用;结束阶段,主要运用反问策略。
语用论辩视角的公益广告话语研究
【摘 要】
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以全国优秀广播电视公益广告作品库中的优秀公益广告为语料,运用语用论辩学理论,考察并分析了在论辩的四个阶段中使用的典型语用论辩策略。研究发现:冲突阶段,公益广告语篇设计者倾向于使用疑问策略;开始阶段,比喻和拟人这两种策略经常被使用;论辩阶段,排比和诉诸名人策略被使用;结束阶段,主要运用反问策略。
【机 构】
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镇江高等专科学校
【出 处】
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现代交际
【发表日期】
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2021年22期
【基金项目】
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2018年江苏省高校哲社科基金项目“公益广告话语的语用策略研究”（2018SJA1109）；
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