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当前城市化进程的加速和城市竞争的加剧使得越来越多的城市提出了城市营销理念,城市营销的焦点聚焦于创建强有力的城市品牌。目前许多城市更多的重视城市品牌的视觉要素等硬件的投入、外部宣传,忽视和缺少品牌定位的内部审视提炼和沟通,导致品牌定位模糊、缺乏认同等问题。城市产品是以低搜寻性、高经验性、高信任性的服务产品为主,城市营销中人既是城市资产的核心也是城市品牌的收益者和传播者,因而从城市产品要素的特殊性来分析,城市品牌定位的内部推广是不可或缺的。