【摘 要】
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目前,明星阵容已成为电影投资制作的一大风潮。基于中国2013~2016年期间放映的189部明星电影的相关数据,运用"两步法"对明星效应进行了量化,增加放映场次、体裁、故事熟悉度
【机 构】
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南京师范大学社会发展学院; 南京大学国家文化产业研究中心; 武汉大学国家文化创新研究院;
【基金项目】
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江苏文化厅项目“江浙沪文化市场区域合作与一体化路径研究”(项目编号:16YB34);南京师范大学“青蓝工程”培养对象项目的研究成果
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目前,明星阵容已成为电影投资制作的一大风潮。基于中国2013~2016年期间放映的189部明星电影的相关数据,运用"两步法"对明星效应进行了量化,增加放映场次、体裁、故事熟悉度、制片成本、导演、电影评分等控制变量,建立起研究票房与明星效应之间关系的回归模型。结果表明,明星影响力与票房正相关,明星的人气确能带动观众消费。因而在电影制作、发行、放映过程中,应当注重采取联合营销,放大明星效应;整合市场资源,系统管理发行;坚持内容为王,提升影片质量。
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