【摘 要】
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随着脱贫工作逐步推进,稳定脱贫成为重要主题,电商渠道在实现脱贫攻坚国家战略中发挥着重要作用。农村电商渠道面临运营环境、政府政策、农业经营主体、平台运营商、协助性主
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“营销渠道边界人员对机会主义行为容忍及反应策略研究”(71562003)阶段性成果
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随着脱贫工作逐步推进,稳定脱贫成为重要主题,电商渠道在实现脱贫攻坚国家战略中发挥着重要作用。农村电商渠道面临运营环境、政府政策、农业经营主体、平台运营商、协助性主体、购买者等方面的不确定性挑战,阻碍贫困地区稳定脱贫。面对这些因素的不确定性,电商渠道的利益相关者基于自身利益考虑,相互之间将进行双边和多边博弈,甚至会采取损人利己的机会主义行为,这可能会造成电商渠道"多输"的局面。为了实现农村电商渠道可持续发展,助力贫困地区"脱真贫、真脱贫"的稳定脱贫,需要对农村电商渠道
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