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<正>2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播"效果",以及对于ROI(即投资回报率)的狂热追逐。
理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式
【摘 要】
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<正>2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播"效果",以及对于ROI(即投
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院;
【出 处】
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广告大观(综合版)
【发表日期】
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2004年期
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