从9月22日开始，秋季档的美剧开始陆续上线。而对于中国的美剧观众来说，今年的情况有一点悲喜交加。
　　一方面，老剧集的回归、新剧的接力结束了暑期的剧荒。另一方面，由于广电总局今年一系列加强境外影视剧管理的措施，观众暂时没有办法再看到新一季《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等热门美剧，剩下的美剧也被禁止在互联网电视中通过第三方应用播放。
　　中国观众看不到美剧可能感到恼火，但事情对美剧制作方来说可能更加严重：他们正在失去一个正在兴起并且有无数想像力的市场。
　　美剧的植入和代言，一门不错的生意
　　很长一段时间内，美剧都是提供给美国中产阶段消磨时间的产品—2013年，美国家庭电视覆盖率达到了96.7%。目前每年生产的电视剧大约为2500集，收入规模为150亿—200亿美元（作为对比，2013年北美电影总票房为109亿美元）。它的生意都发生在美国—本土投资、本土制作，然后在电视台播放，各方完成回收。没有人会觉得它会和中国相关，更谈不上在中国的生意。
　　好莱坞电影从中国市场找到观众和金主的故事或许是一个启发—虽然它们有很大不同，一个针对全球，一个针对北美，但要知道，最初好莱坞的海外市场也只是它边际收益的一部分。1990年北美票房占到了全球票房的60%，而在20年之后，海外票房的占比已经超过了六成。
　　今年暑期上映的《变形金刚：绝迹重生》在中国获得了19.7亿元（3.21亿美元）票房，超过了北美的2.21亿美元，而多达10家中国本土品牌的植入和营销又为电影创造的额外的数亿美元收益。这是一个巨大的诱惑。
　　还有那个大家熟悉的“米帅”。《越狱》在美国播出时，收视率和影响力与同时期的《实习医生格蕾》《绝望的主妇》相比均有差距。但它在中国市场，特别是大学生和年轻人当中引起的巨大轰动，却是绝无仅有的。在一年时间内，它的第一季在互联网上的下载量就达到了“百万”级别，也为主演温特沃斯·米勒迎得了来自中国的代言机会：2008年，他以500萬元的价格代言了美特斯·邦威旗下ME