【摘 要】
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跨境电商平台越来越被商家和消费者重视,而消费者对跨境电商平台的感知会影响他们的决策和动机。利用UTAUT模型构建跨境电商平台感知对消费者购买意愿影响机制的理论研究模型
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院,陕西理工大学管理学院,电子科技大学公共管理学院
【基金项目】
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成都市科技计划项目“成都市数字经济发展战略研究”(2019-RK00-00017-ZF),四川革命老区发展研究中心项目“信息生态视角下四川革命老区精准扶贫路径创新研究”(20200045)
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跨境电商平台越来越被商家和消费者重视,而消费者对跨境电商平台的感知会影响他们的决策和动机。利用UTAUT模型构建跨境电商平台感知对消费者购买意愿影响机制的理论研究模型,并对数据进行回归分析,结果表明:跨境电商平台功能、平台品牌影响消费者感知价值,与消费者感知价值正相关,平台功能、平台内容对平台品牌也产生影响;消费者跨境电商平台的感知价值与消费者购买意向正相关,消费者信任在消费者跨境电商平台感知与消费者购买意愿之间存在显著的中介作用。
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