【摘 要】
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随着市场营销研究领域的不断扩展,涉入度越来越受到营销领域学者的重视。本文在对涉入度的定义、涉入前因和涉入度衡量维度等相关理论研究的基础上,针对涉入度对消费者购买意
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随着市场营销研究领域的不断扩展,涉入度越来越受到营销领域学者的重视。本文在对涉入度的定义、涉入前因和涉入度衡量维度等相关理论研究的基础上,针对涉入度对消费者购买意愿的作用、对消费者购买决策的作用、作为中介变量/调节变量对消费者的作用和对管理者的反作用进行梳理,进而归纳总结出涉入度的研究新领域,即慈善涉入、旅游涉入和环保涉入,并对国外涉入度的研究进行评述。
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