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在当代，产品同质化越来越严重，竞争越来越激烈。如果在众多的产品中脱颖而出，领跑市场呢？在众多策略里，广告是不可或缺的途径之一。而在广告主题的诉求方面，如果主题太多，反而会让消费者记不住。因此，50年代初美国罗瑟·里夫斯提出USP理论，即独特销售主张。那么这样的一个广告法则是什么呢？它有什么含义，经历了哪些历程？有哪些值得我们借鉴的成功的案例呢？本文和您一起探讨。