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0前言本文章主要研究网下路演。网下路演，即传统路演。近两年来的路演展示活动，以消费体验为主导，成为一种趋势。内容包括了产品展销、试用等内容，鼓励顾客主动参与活动，体验路演产品或活动的好处，影响消费者对于产品以及品牌的认知，进而影响到他们的消费行为、培养使用习惯，它是在保留现场娱乐性的同时更加强调满足消费者体验产品的一种介于广告与促销之间的推广工具。 概念与作用