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运用文献资料法、问卷调查法,对中澳篮球挑战赛银川赛场现场观众基本特征进行了分析.结果显示,本次赛事现场观众中,具有学历较高、年龄较轻、男性多于女性等特点.建议赛事承办方在以后的比赛中,将学生和高学历人群确定为主要赛事营销对象,加强对赛事场馆周围30 km以内区域的密集性宣传,突出明星的宣传效应是营销的重点.