<正>品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注,在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择。这在传媒市场也能被分明感受,湖南卫视就是一例。自从1997年推出《快乐大本营》之后,湖南卫视招来了不少模仿者,但由于湖南卫视作为综艺节目的先驱者的品牌已在广大受众的意识中牢牢地扎下了根,因而竞争者的大量涌现并没有动摇湖南卫视在综艺娱乐节目市场中的地位,湖南卫视还是人们必看的电视频道。一、湖南卫视品牌的现状品牌是传媒赢利的“原点”和“风暴眼”,品牌一旦成形,任何市场的开拓才成为可能。在电视传媒的运营中,品牌栏目或频道对内能以其为原动力,拉动精品生产和体制改革,实现媒体生产要素的重组和最佳配置;对外能以其为亲和力,强化媒体辐射功能和信任度,追求目标效益最大化。在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力:在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。