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随着市场经济的不断发展和人民消费水平的提高，城市商业综合体在我们的身边层出不穷，在企业管理变革和创新方面研究积累了丰富的经验面对不断变化的国内外环境，企业需要应用现代化的竞争战略，以变应变，即以产品结构优化去迎接各种环境变化的挑战是正确的选择之一。有鉴于此，本文在调查研究和实践的基础上，编写商业综合体在竞争中的战略选择研究，通过研究杭州部分城市商业综合体外部环境和内部环境变化过程，运用企业竞争能力分析、竞争战略、差异化定位等一系列相关理论方法，对目前商业综合体生存现状做出了分析，同时也可以把一些研究的好方法应用到其他相关的企业当中，以便相互借鉴，科学有效解决这些企业的实际问题，促进企业的不断发展。