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移动互联网时代,社群营销成为出版行业重要的营销方式。大学出版社以教材为主、以学术专著为辅的出版格局,使其自身拥有相对较专业的目标用户群,也因而具备了独特的社群营销优势。本文以中国传媒大学出版社“中传出版教学服务交流群”的具体实践为例,总结、分析了大学出版社建立社群、运营社群的具体策略,以期为大学出版社精准营销提供参考路径。