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媒介形象是建构的产物,它源于社会现实,却不是社会现实的简单投射,而是主观建构的拟态形象。媒介形象的建构是在特定场域中进行的,媒介形象的“原像”、 媒介组织、社会语境以及媒介话语权力格局等共同构成了媒介形象建构的场域,在它们的共同作用下,媒介形象以一种规范的、社会意义指向明确的方式呈现在媒介受众面前。对于传播者而言,其媒介形象建构的作用机制包括三个阶段：建立认知、建构认同、形成刻板印象。