文化营销知识经济时代的新营销

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【摘要】

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文化营销的含义在不同文化的商业活动中,营销的最重要因素就是理解消费者观念、价值观和社会需求的差异.由于营销本身是基于满足客户的需求,当这个需求在很大程度上以文化为

【作者】

：

张焕英

【出处】

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商场现代化

【发表日期】

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2002年6期

【关键词】

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文化营销知识经济企业营销分销渠道促销

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文化营销的含义在不同文化的商业活动中,营销的最重要因素就是理解消费者观念、价值观和社会需求的差异.由于营销本身是基于满足客户的需求,当这个需求在很大程度上以文化为基础时,成功的营销应该努力去理解所要开拓的市场文化.如果产品不被接受是因为产品的价值观或习惯没有充分满足人们的需求或者没有充分满足特定社会文化的价值观.

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