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伴随凤凰网在2012年将原生广告引入中国,2013年正式对外提出原生营销的概念,近年来,原生广告在中国风生水起。2014年,凤凰网成立原生营销学院,推进理论研究。原生广告市场的快速发展,引发了学界与业界对原生广告的关注。本文在前人研究基础上,对原生广告的特点进行阐析,以期为原生广告的未来发展提供理论参考。