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当今，媒体的多元化及信息的碎片化，促使人们思想维度的拓展，广告中的男性角色形象也随之丰富和多样化。广告传达着某种产品信息的同时，在男性形象的建构上也体现着对自身的角色认同。基于电视广告的极高普及度，并且其塑造的人物形象相较其它媒体更为深入人心。因此，本论文以电视广告中的男性形象为主要分析对象。剖析男性性别气质--刚强与温柔的同时，探究当代广告对“大男人”形象的重新塑形问题，并解读其背后的深层解码涵义。