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从国外引进的影视作品在我国有着广泛的受众群体,2008年动画片《功夫熊猫》以1.35亿元在我国创下了票房新记录,成为内地第-部票房过亿的动画片.该系列以中国古代为背景、中国功夫为主题,三部电影已在内地创造了近18亿元的票房成绩.本文从营销的角度,分析该剧在我国成功传播的经验,望能为促进我国影视作品出口提供启示.