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[编者按]2007年8月9日，中国电子视像行业协会发布最新版的《中国彩电研究蓝皮书》，对第二季度以及上半年的彩电行业运营情况进行了精细“数”描。本刊特辑录精华观点，以飨读者。
据中国电子视像行业协会统计，2007年第二季度，国内彩电市场进入需求淡季，受此影响，中国彩电行业的产销规模与第一季度相比有小幅回落(低于4％)。与2006年同期相比，主要由液晶电视增长拉动，二季度国内彩电行业的生产规模同比增加2.7％，出货量同比减少2.3％，CRT彩电未能保持2006年的出口增势并出现下滑是主要原因。
1、产品结构继续调整。CRT彩电减产拉低行业生产规模。
2007年第二季度，国内共生产彩电1880万台，比一季度减少了3.8％，季节性的需求波动和技术更替带来的主导产品需求萎缩是主要影响因素。与2006年同期相比，二季度彩电产量小幅增加2.7％，本季度仅液晶电视的产量同比有增长33％，其他显示技术彩电产量均明显减少。
二季度，中国彩电行业的总出货量(包括外销和内销出货量，下同)为1880万台，比上一季度减少了3.5％；与2006年同期相比，二季度彩电出货量同比减少了2-3％，其中外销出货量同比减少13.3％是主要原因(主要是CRT出口下降)，但内销出货量同比增加了14.4％。
2007年第二季度，中国彩电行业的产销率为99.9％，彩电行业通过减产以保证理想的产销衔接。
2007年上半年，国内共生产彩电3835万台，同比增长0.9％；共出口彩电1830万台，同比减少7.9％；国内市场出货量1994万台，同比增长17％。
2、液晶电视进入快速增长期，与CRT电视产销规模比突破1:2。
2007年第二季度，国内共生产CRT彩电1230万台，同比减少7.5％，出货量1225万台，同比减少13.7％。二季度，液晶电视的产量为630万台，同比增长43.2％；出货量622万台，同比增长40.1％。包含液晶电视和等离子电视在内的平板电视，二季度的总产量为649万台，总出货量达到了651万台。
对比2006年以来各季度液晶电视与CRT电视的产量与出货量比率，发现这一数值在快速接近1:2，随着CRT彩电出口开始下降，液晶电视与CRT电视的产销规模已突破1:2。
平板化趋势中的行业转型与重新洗牌
随着CRT比重的迅速下降，彩电平板化已成为大势所趋。但是，平板化带来彩电整机制造标准化和模块化程度的提高，使平板电视具备了一些IT产品的特征，为新企业通过OEM方式进入彩电行业降低了门槛，这从2000～2006年我国彩电行业生产企业数量变化中可见端倪。
从这些企业的地域分布看，具有明显的区域聚集特征：大约70％的彩电生产企业分布在华南地区，主要在广东省的深圳、广州和佛山等城市；其次是华东地区的浙江省和江苏省。华南地区拥有非常强的彩电整机制造能力，产能占行业总产能的60％以上；而在液晶显示产业方面起步和发展较快的华东长三角地区，也聚集了一批液晶电视生产企业，产能在快速增加。
近两年一个比较大的变化是，大型OEM制造企业(年产量在20～250万台)在快速增加，据协会掌握的资料，这类企业大约有37家，主要分布在华南(26家)和华东(11家)地区，主要以贴牌生产液晶电视为主。
由此，新的市场缝隙撬动了原有的均衡状态，原有依托完善的CRT彩电产业链和规模生产优势的国内彩电大企业将面临生存与发展的严峻考验，整个行业进入重新洗牌阶段，更呼唤站在全行业发展高度的理性认识和客观决策。
下半年行业发展趋势
预计2007年下半年，随着国内彩电市场逐渐进入销售旺季，CRT彩电的生产和销售将比上半年增长17％左右，保持在3100万台水平；液晶电视出口需求同比增长速度将超过20％，内销市场的同比增长将实现翻一番目标。预计液晶电视下半年总产量将达1800万台。
综合看，国内彩电行业下半年产量将继续保持小幅上升，总量基本与上年同期持平。产品结构方面，下半年CRT彩电份额将下降至62.4％，比上半年减少5.1个百分点；液晶电视份额将提高5.4个百分点至36.2％，产品结构调整和需求的季节性波动是引发行业产销变化的主要因素。
半年看市关键词
关键词1：外资压力。
2007年上半年，液晶电视外资品牌销量占有率回升至42％，销售额更达到53％。其中，三星、飞利浦、东芝、索尼均已在前十名之列，三星更强势上升至第二位，5月份一度冲上榜首。外资品牌凭借强势品牌的拉动力以及更高的降价幅度，对国产品牌形成强大压力。国产品牌需要在产品设计、渠道深耕、降低成本等方面做持续的修炼，方能重新回到主导地位。
关键词2：等离子回归。
由于大部分品牌将产品重心转移到液晶电视，等离子电视市场除长虹、海信外，多数国产品牌一度淡出。但32英寸等离子电视的问世，使得诸多国产品牌如海尔、康佳、创维等回归等离子市场成为可能。
关键词3：主流尺寸。
赛诺数据表明，2007年上半年国内主流液晶电视尺寸仍然集中在30～32英寸、40～42英寸两个尺寸段，上半年累计市场份额分别是38％和26％。46～47英寸累计份额只有7％，52英寸更是小荷才露尖尖角。显然，消费者能普遍接受的主流尺寸不会无限制扩张。
关键词4：到农村去!
2007年上半年，我国农村彩电市场规模为1021万台，占整体彩电比重57％.与2006年同期相比增长了5％。其中，纯平彩电稳中有升，占62.3％的市场份额；液晶电视销量大幅上升至54.3万台，占农村高端彩电市场的82.9％。主流尺寸方面，农村用户更偏好21、29英寸。从农村彩电市场的品牌零售量占有率看，前五位品牌仍由TCL、康佳、创维、长虹、海信牢牢把持，五大品牌累计占有率达79.4％。TCL遥遥领先，占有率达20.7％。
《中国彩电研究蓝皮书》数据来源：中国电子视像行业协会对会员企业的统计数据、信息产业部经运司统计数据、海关出口统计数据、国家统计局统计数据、赛诺公司综合分析。
据中国电子视像行业协会统计，2007年第二季度，国内彩电市场进入需求淡季，受此影响，中国彩电行业的产销规模与第一季度相比有小幅回落(低于4％)。与2006年同期相比，主要由液晶电视增长拉动，二季度国内彩电行业的生产规模同比增加2.7％，出货量同比减少2.3％，CRT彩电未能保持2006年的出口增势并出现下滑是主要原因。
1、产品结构继续调整。CRT彩电减产拉低行业生产规模。
2007年第二季度，国内共生产彩电1880万台，比一季度减少了3.8％，季节性的需求波动和技术更替带来的主导产品需求萎缩是主要影响因素。与2006年同期相比，二季度彩电产量小幅增加2.7％，本季度仅液晶电视的产量同比有增长33％，其他显示技术彩电产量均明显减少。
二季度，中国彩电行业的总出货量(包括外销和内销出货量，下同)为1880万台，比上一季度减少了3.5％；与2006年同期相比，二季度彩电出货量同比减少了2-3％，其中外销出货量同比减少13.3％是主要原因(主要是CRT出口下降)，但内销出货量同比增加了14.4％。
2007年第二季度，中国彩电行业的产销率为99.9％，彩电行业通过减产以保证理想的产销衔接。
2007年上半年，国内共生产彩电3835万台，同比增长0.9％；共出口彩电1830万台，同比减少7.9％；国内市场出货量1994万台，同比增长17％。
2、液晶电视进入快速增长期，与CRT电视产销规模比突破1:2。
2007年第二季度，国内共生产CRT彩电1230万台，同比减少7.5％，出货量1225万台，同比减少13.7％。二季度，液晶电视的产量为630万台，同比增长43.2％；出货量622万台，同比增长40.1％。包含液晶电视和等离子电视在内的平板电视，二季度的总产量为649万台，总出货量达到了651万台。
对比2006年以来各季度液晶电视与CRT电视的产量与出货量比率，发现这一数值在快速接近1:2，随着CRT彩电出口开始下降，液晶电视与CRT电视的产销规模已突破1:2。
平板化趋势中的行业转型与重新洗牌
随着CRT比重的迅速下降，彩电平板化已成为大势所趋。但是，平板化带来彩电整机制造标准化和模块化程度的提高，使平板电视具备了一些IT产品的特征，为新企业通过OEM方式进入彩电行业降低了门槛，这从2000～2006年我国彩电行业生产企业数量变化中可见端倪。
从这些企业的地域分布看，具有明显的区域聚集特征：大约70％的彩电生产企业分布在华南地区，主要在广东省的深圳、广州和佛山等城市；其次是华东地区的浙江省和江苏省。华南地区拥有非常强的彩电整机制造能力，产能占行业总产能的60％以上；而在液晶显示产业方面起步和发展较快的华东长三角地区，也聚集了一批液晶电视生产企业，产能在快速增加。
近两年一个比较大的变化是，大型OEM制造企业(年产量在20～250万台)在快速增加，据协会掌握的资料，这类企业大约有37家，主要分布在华南(26家)和华东(11家)地区，主要以贴牌生产液晶电视为主。
由此，新的市场缝隙撬动了原有的均衡状态，原有依托完善的CRT彩电产业链和规模生产优势的国内彩电大企业将面临生存与发展的严峻考验，整个行业进入重新洗牌阶段，更呼唤站在全行业发展高度的理性认识和客观决策。
下半年行业发展趋势
预计2007年下半年，随着国内彩电市场逐渐进入销售旺季，CRT彩电的生产和销售将比上半年增长17％左右，保持在3100万台水平；液晶电视出口需求同比增长速度将超过20％，内销市场的同比增长将实现翻一番目标。预计液晶电视下半年总产量将达1800万台。
综合看，国内彩电行业下半年产量将继续保持小幅上升，总量基本与上年同期持平。产品结构方面，下半年CRT彩电份额将下降至62.4％，比上半年减少5.1个百分点；液晶电视份额将提高5.4个百分点至36.2％，产品结构调整和需求的季节性波动是引发行业产销变化的主要因素。
半年看市关键词
关键词1：外资压力。
2007年上半年，液晶电视外资品牌销量占有率回升至42％，销售额更达到53％。其中，三星、飞利浦、东芝、索尼均已在前十名之列，三星更强势上升至第二位，5月份一度冲上榜首。外资品牌凭借强势品牌的拉动力以及更高的降价幅度，对国产品牌形成强大压力。国产品牌需要在产品设计、渠道深耕、降低成本等方面做持续的修炼，方能重新回到主导地位。
关键词2：等离子回归。
由于大部分品牌将产品重心转移到液晶电视，等离子电视市场除长虹、海信外，多数国产品牌一度淡出。但32英寸等离子电视的问世，使得诸多国产品牌如海尔、康佳、创维等回归等离子市场成为可能。
关键词3：主流尺寸。
赛诺数据表明，2007年上半年国内主流液晶电视尺寸仍然集中在30～32英寸、40～42英寸两个尺寸段，上半年累计市场份额分别是38％和26％。46～47英寸累计份额只有7％，52英寸更是小荷才露尖尖角。显然，消费者能普遍接受的主流尺寸不会无限制扩张。
关键词4：到农村去!
2007年上半年，我国农村彩电市场规模为1021万台，占整体彩电比重57％.与2006年同期相比增长了5％。其中，纯平彩电稳中有升，占62.3％的市场份额；液晶电视销量大幅上升至54.3万台，占农村高端彩电市场的82.9％。主流尺寸方面，农村用户更偏好21、29英寸。从农村彩电市场的品牌零售量占有率看，前五位品牌仍由TCL、康佳、创维、长虹、海信牢牢把持，五大品牌累计占有率达79.4％。TCL遥遥领先，占有率达20.7％。
《中国彩电研究蓝皮书》数据来源：中国电子视像行业协会对会员企业的统计数据、信息产业部经运司统计数据、海关出口统计数据、国家统计局统计数据、赛诺公司综合分析。