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微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例,分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验,以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传播的主要策略。
微博“热搜”机制的创新传播策略分析——以支付宝“集五福”活动为例
【摘 要】
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微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例,分析微博热门话题的传播与营销
【机 构】
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吉林大学新闻与传播学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2019年7期
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