【摘 要】
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泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕
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泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。
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