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２００５年，对于众多电视传媒从业人员而言，很值得思考。就在这一年里，“梦想中国”、“超级女声”等活动纷至沓来，令人眼花缭乱，诸多外来品牌逐鹿中原之际，由河南电视台电视剧频道主办的“新声带”影视歌手大赛，以其鲜明的特色脱颖而出。那么，“新声带”的成功，给我们带来怎样的思考呢？
“新声带”验证电视传媒买卖关系变化
改革开放以来，尤其是进入２０世纪９０年代，我国的电视事业取得了举世瞩目的成就，无论是受众的范围，还是节目的影响力，都称得上中国第一传媒。在改革与发展的过程中，传—受关系已经由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场，逐渐转变成各类媒介间激烈竞争的买方市场，这也是如今电视传媒的首要特征。
我们不妨回看一下近年来脍炙人口的歌曲，从前几年的《东北人都是活雷锋》，到２００４年的《老鼠爱大米》，再到２００５年的《两只蝴蝶》，不论是歌词还是旋律，都深深铭刻着民间话语的烙印，和精英文化的审美情趣格格不入。这些事件的出现，已经暗示出大众对平民偶像、平民文化需求的旺盛。而就在此时，河南电视台电视剧频道成功举办了“新声带”影视歌手大赛，大赛的报名方式实行“零门槛”——不论选手的年龄、职业、性别、地域，提出“一唱成名，绝对可能”的口号，并使之传遍中原大地。
大赛举办期间，短短３个月内，就吸引了近万名选手报名参加比赛，其中有白发苍苍的老人，有刚上幼儿园的稚童，另外，还有成千上万的电视观众以短信投票的方式积极参与。“新声带”能够拥有如此魅力，不仅因为它验证了当下电视传媒买卖关系的变化，满足了平民文化需求，弥补了平民审美的空当，满足了不同观众的观赏趣味，更为根本的是，它已经将观众摆在正确的位置上，还原观众的文化意识和审美思想，而又不离实际地加以引导。
“新声带”凸显娱乐节目终极方向
“出名要趁早呀！”数十年来，张爱玲的这句名言被广为传诵。对于很多普通人来说，心里都有极强的渴求成名成星的心理，“新声带”的口号“一唱成名，绝对可能”，以及它所采取的切实可行的措施，迅速地吸引了他们，而他们身边人群的关注也成为一种心理必然，又带来大量的关注者。“新声带”作为一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，“零门槛”的参赛方式，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰制，倡导一种全民快乐的娱乐方式。另外，“新声带”还请来音乐制作人和歌手做评委，比赛中，他们大都以温和的语言鼓励选手，从专业角度耐心地指出他们演唱技巧上的不足。这些，都赢得了广大电视观众的认可，从而打造了一场平民化、“卡拉ＯＫ式”的电视盛宴。
这样的大众娱乐，也注定要唤醒电视传媒对传播多元化的思考，并直接促进电视思维方式的更新和传播视野的拓展，从而使传媒角色不再固定为单纯宣传机关，而是在不改变传媒属性的基础上，根据传媒特性，针对全体社会成员的各种需要进行分类，通过具体的传媒产品表现出来。它也向我们指出了娱乐节目的终极方向：人人自娱自乐，让观众自己看自己比让观众看明星来得更真实更刺激。
“新声带”比赛期间，采取大众评委投票的方式，以及ＰＫ赛制，将选举权直接交给民众，这种电视节目的民主是对观众的尊重和信任，也掀开了电视节目的神秘面纱，使之公开公平地呈现在观众面前。“一唱成名，绝对可能”的口号，其核心的文化密码就是起点公平，将精英化的演唱比赛转移为“草根族”的唱歌比赛，对草根利益的尊重，也是“新声带”的文化密码之一。起点公平和机会均等，从终极意义上说，就是对人的一种最大尊重。
“新声带”的品牌价值
从产业的角度来看，电视节目是电视传媒产业的主营产品，节目生产经营是电视传媒产业的主营业务，这是一个电视机构综合实力的象征，对电视传媒产业的发展起着举足轻重的作用。电视节目生产经营这一主营业务水平的高低，不仅会辐射性地影响到其他产业经营，而且将决定整个电视传媒产业经营的成败。目前，中国电视节目始终在收视率和广告之间徘徊，寻找利润点。而“新声带”的出现，冲破了传统电视节目的生产、营销瓶颈，变两点为多点，实现单向给予性消费到公共参与性集体狂欢的转型，将传统电视节目并入一条崭新的品牌流水线。
长久以来，电视传媒的竞争日趋白热化，导致在固有的市场很难实现利润增长模式。“新声带”作为中国大众娱乐的一部分，它本质上不是一个专业级别的比赛，而是一个全民参与的娱乐活动，这迥异于强调艺术性及专业性的某些电视歌手大赛。同时，这个活动并不是靠明星取悦大众，它打出的是“大众取悦大众”的创意品牌，它是一个品牌。品牌不仅是企业经营的无形资产，也是整个社会的精神财富。在消费者心目中，会在特定的品牌与特定的精神内涵之间形成一种关联，品牌是精神、意义的载体，消费者正是通过购买这种品牌来拥有这种意义。
正是基于此，河南电视台电视剧频道在成功举办了２００５年“新声带”影视歌手大赛后，紧跟着又举行了“新声带”走进许昌、濮阳等地区的社区推广活动，借助“新声带”的东风，来扩大电视剧频道的影响力和美誉度。这些活动都取得了圆满成功，电视剧频道在河南省各地区的影响力正在逐步增强，这也证明“新声带”作为一个品牌，正在逐渐发挥它特有的作用。
编校：张红玲
“新声带”验证电视传媒买卖关系变化
改革开放以来，尤其是进入２０世纪９０年代，我国的电视事业取得了举世瞩目的成就，无论是受众的范围，还是节目的影响力，都称得上中国第一传媒。在改革与发展的过程中，传—受关系已经由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场，逐渐转变成各类媒介间激烈竞争的买方市场，这也是如今电视传媒的首要特征。
我们不妨回看一下近年来脍炙人口的歌曲，从前几年的《东北人都是活雷锋》，到２００４年的《老鼠爱大米》，再到２００５年的《两只蝴蝶》，不论是歌词还是旋律，都深深铭刻着民间话语的烙印，和精英文化的审美情趣格格不入。这些事件的出现，已经暗示出大众对平民偶像、平民文化需求的旺盛。而就在此时，河南电视台电视剧频道成功举办了“新声带”影视歌手大赛，大赛的报名方式实行“零门槛”——不论选手的年龄、职业、性别、地域，提出“一唱成名，绝对可能”的口号，并使之传遍中原大地。
大赛举办期间，短短３个月内，就吸引了近万名选手报名参加比赛，其中有白发苍苍的老人，有刚上幼儿园的稚童，另外，还有成千上万的电视观众以短信投票的方式积极参与。“新声带”能够拥有如此魅力，不仅因为它验证了当下电视传媒买卖关系的变化，满足了平民文化需求，弥补了平民审美的空当，满足了不同观众的观赏趣味，更为根本的是，它已经将观众摆在正确的位置上，还原观众的文化意识和审美思想，而又不离实际地加以引导。
“新声带”凸显娱乐节目终极方向
“出名要趁早呀！”数十年来，张爱玲的这句名言被广为传诵。对于很多普通人来说，心里都有极强的渴求成名成星的心理，“新声带”的口号“一唱成名，绝对可能”，以及它所采取的切实可行的措施，迅速地吸引了他们，而他们身边人群的关注也成为一种心理必然，又带来大量的关注者。“新声带”作为一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，“零门槛”的参赛方式，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰制，倡导一种全民快乐的娱乐方式。另外，“新声带”还请来音乐制作人和歌手做评委，比赛中，他们大都以温和的语言鼓励选手，从专业角度耐心地指出他们演唱技巧上的不足。这些，都赢得了广大电视观众的认可，从而打造了一场平民化、“卡拉ＯＫ式”的电视盛宴。
这样的大众娱乐，也注定要唤醒电视传媒对传播多元化的思考，并直接促进电视思维方式的更新和传播视野的拓展，从而使传媒角色不再固定为单纯宣传机关，而是在不改变传媒属性的基础上，根据传媒特性，针对全体社会成员的各种需要进行分类，通过具体的传媒产品表现出来。它也向我们指出了娱乐节目的终极方向：人人自娱自乐，让观众自己看自己比让观众看明星来得更真实更刺激。
“新声带”比赛期间，采取大众评委投票的方式，以及ＰＫ赛制，将选举权直接交给民众，这种电视节目的民主是对观众的尊重和信任，也掀开了电视节目的神秘面纱，使之公开公平地呈现在观众面前。“一唱成名，绝对可能”的口号，其核心的文化密码就是起点公平，将精英化的演唱比赛转移为“草根族”的唱歌比赛，对草根利益的尊重，也是“新声带”的文化密码之一。起点公平和机会均等，从终极意义上说，就是对人的一种最大尊重。
“新声带”的品牌价值
从产业的角度来看，电视节目是电视传媒产业的主营产品，节目生产经营是电视传媒产业的主营业务，这是一个电视机构综合实力的象征，对电视传媒产业的发展起着举足轻重的作用。电视节目生产经营这一主营业务水平的高低，不仅会辐射性地影响到其他产业经营，而且将决定整个电视传媒产业经营的成败。目前，中国电视节目始终在收视率和广告之间徘徊，寻找利润点。而“新声带”的出现，冲破了传统电视节目的生产、营销瓶颈，变两点为多点，实现单向给予性消费到公共参与性集体狂欢的转型，将传统电视节目并入一条崭新的品牌流水线。
长久以来，电视传媒的竞争日趋白热化，导致在固有的市场很难实现利润增长模式。“新声带”作为中国大众娱乐的一部分，它本质上不是一个专业级别的比赛，而是一个全民参与的娱乐活动，这迥异于强调艺术性及专业性的某些电视歌手大赛。同时，这个活动并不是靠明星取悦大众，它打出的是“大众取悦大众”的创意品牌，它是一个品牌。品牌不仅是企业经营的无形资产，也是整个社会的精神财富。在消费者心目中，会在特定的品牌与特定的精神内涵之间形成一种关联，品牌是精神、意义的载体，消费者正是通过购买这种品牌来拥有这种意义。
正是基于此，河南电视台电视剧频道在成功举办了２００５年“新声带”影视歌手大赛后，紧跟着又举行了“新声带”走进许昌、濮阳等地区的社区推广活动，借助“新声带”的东风，来扩大电视剧频道的影响力和美誉度。这些活动都取得了圆满成功，电视剧频道在河南省各地区的影响力正在逐步增强，这也证明“新声带”作为一个品牌，正在逐渐发挥它特有的作用。
编校：张红玲