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以扬州市优质稻米产业主要组织模式“公司＋农户”为例，采用农户实证研究方式，分析了稻农参与“公司＋农户”产销模式的决策过程。结果表明，不同类型的稻农对参与“公司＋农户”产销模式的预期不同。种稻专业大户生产目标趋向于利润最大化，决策首先考虑的是稳定较高的利润，他们主动介入，决策时间短，属于一种“效益优先型”；普通稻农生产目标趋向于风险较低下的利润相对稳定，决策首先考虑的是稳定的销路，受传统习惯的影响，思想比较保守，在看到别人取得效益后才跟进参与，属于一种“跟风随大流型”。