【摘 要】
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多平台产品销售的市场环境，为企业的产品销售和运营决策带来了新的挑战。鉴于产品销售中平台间的相互影响引入的问题复杂性，系统动力学方法被用于建立问题模型，并通过仿真研究产品的销售情况。在仿真分析的基础上，继续对企业产品口碑营销中的营销资源分配问题进行了研究。研究结果表明，企业从多个平台中挑选一个平台，而不是多个平台同时实施营销努力是更加有效的方式；企业应选择注册用户数量更多的平台，或者选择与其他平台相
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目（71572070）； 广东省哲学社会科学规划项目一般项目（GD20CGL20）；
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多平台产品销售的市场环境，为企业的产品销售和运营决策带来了新的挑战。鉴于产品销售中平台间的相互影响引入的问题复杂性，系统动力学方法被用于建立问题模型，并通过仿真研究产品的销售情况。在仿真分析的基础上，继续对企业产品口碑营销中的营销资源分配问题进行了研究。研究结果表明，企业从多个平台中挑选一个平台，而不是多个平台同时实施营销努力是更加有效的方式；企业应选择注册用户数量更多的平台，或者选择与其他平台相互影响更显著的平台。
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