【摘 要】
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目的通过在线体育用品交易大数据研究中国在线体育用品消费现状与影响因素。方法①通过天猫平台大数据对中国在线体育用品消费现状进行基于横截面设计的描述性分析;②聚焦EKB理论的信息搜寻环节,进行一系列条件过程分析,探讨消费者购买不同商品时各因素所发挥的中介、调节效应及其路径和影响力;③聚焦方案评估环节,结合定性和定量分析进行探索性研究,归纳消费者购买不同体育用品时关注的商品属性。结果①健身裤、划船机等多数商品的折扣率经过评价数影响商品销量的中介效应受到了收藏数或原价的调节,在路径前半段、后半段或前后半段皆存在这
【机 构】
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北京师范大学体育与运动学院,国家体育总局社会体育指导中心,南京体育学院体育教育与人文学院
【基金项目】
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国家体育总局决策咨询研究项目(2019-C-09),国家发展和改革委员会社会发展重大政策、形势研究课题(2020-10)。
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目的通过在线体育用品交易大数据研究中国在线体育用品消费现状与影响因素。方法①通过天猫平台大数据对中国在线体育用品消费现状进行基于横截面设计的描述性分析;②聚焦EKB理论的信息搜寻环节,进行一系列条件过程分析,探讨消费者购买不同商品时各因素所发挥的中介、调节效应及其路径和影响力;③聚焦方案评估环节,结合定性和定量分析进行探索性研究,归纳消费者购买不同体育用品时关注的商品属性。结果①健身裤、划船机等多数商品的折扣率经过评价数影响商品销量的中介效应受到了收藏数或原价的调节,在路径前半段、后半段或前后半段皆存在这
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