【摘 要】
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伴随短视频新媒体平台的兴起，各类“网红”景区景点借助网络力量迅速走红。“网红经济”带动流量与热度的同时，网红景区发展面临竞争后劲不足、有“流量”无“质量”、过度营销包装等问题，因此深入探究“网红”景区“长红”发展策略，对新时代景区旅游可持续发展具有重要的现实意义。文章以新晋网红景区陕西省西安永兴坊村为案例，从产品内涵、管理能力、配套设施、产品营销角度分析景区在新媒体时代发展中出现的问题和瓶颈，文章
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划支持项目（编号：S202010542020）:《乡村旅游地农户生计影响机理研究─以长沙县浔龙河村为例》；
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伴随短视频新媒体平台的兴起，各类“网红”景区景点借助网络力量迅速走红。“网红经济”带动流量与热度的同时，网红景区发展面临竞争后劲不足、有“流量”无“质量”、过度营销包装等问题，因此深入探究“网红”景区“长红”发展策略，对新时代景区旅游可持续发展具有重要的现实意义。文章以新晋网红景区陕西省西安永兴坊村为案例，从产品内涵、管理能力、配套设施、产品营销角度分析景区在新媒体时代发展中出现的问题和瓶颈，文章最后针对性提出了丰富产品文化内涵、实现景区精准管理、完善景区智慧建设、创新网络营销方式等发展对策，为未来网红景区管理与营销提供启示。
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