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在自媒体时代,医院对外宣传工作存在内容偏离受众需求、内外宣传平台不分、同步运营多样化平台存在困难、脸谱化表达方式影响传播效果等问题.该文通过分析四川大学华西医院在自媒体建设中的实践经验以及取得的显著成效,提出公立医院在运用自媒体开展对外宣传工作中,应选择适合的自媒体表达内容、渠道和方式,才能发挥自媒体在医院对外宣传工作中的有效作用.