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在现实经济生活中很多商家的行为让人很难理解,比如数码产品频繁降价,大型超市提供免费班车等。但商家看似让利给消费者的行为未必是真正的"让利"。商家在经济生活中的最终目的只可能是追逐利益最大化。只是不同的行业,不同群体的消费者由于存在异质性,使得商家在追逐利益最大化时采取的方式不同。本文从经济学的角度对这些现象进行分析,给出商家在现实生活中行为的经济学解释。