【摘 要】
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<正>广告文案课程是广告专业的核心课程之一。广告文案能力是广告专业人才必不可少的基础能力之一。相对比广告专业其他课程,广告文案课程更注重培养学生的创意能力、语言文
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<正>广告文案课程是广告专业的核心课程之一。广告文案能力是广告专业人才必不可少的基础能力之一。相对比广告专业其他课程,广告文案课程更注重培养学生的创意能力、语言文字表达能力、视觉表述综合能力以及个人价值观、世界观与个性化情感表达,对学生的基本素质要求较高。但职业学校广告专业学生主要为艺术考生,基础美术方面的能力较强,但其他方面的综合素质尤其是文化课程基础较弱,表现在专业能力方面就是创意有限。由于平时的专业课程更注重
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