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近年来，宁夏回族自治区党委、政府提出要把旅游业作为全区一个主导产业来培育，大力实施“政府主导、社会参与、市场运作”的发展战略，这为加快发展旅游业指明了方向，也给旅游工作提出了更高的要求。银川市委、市政府提出了“建设大银川、发展大旅游”和“打造旅游在银川”品牌的战略目标，通过着力打造品牌旅游项目、开发精品旅游线路、挖掘事例旅游资源、不断优化旅游环境、大力提升服务水平等一系列措施，使全市旅游业得到了较快的发展。