在2011年度伊始，南上海广播电视台东方卫视和大型活动部联合创制的年度盛宴《梦圆东方-上海2011迎新倒计时大狂欢》“跨年盛典”又打了一，个漂亮的守卫战，赢取到新一年收视率的“开门红”。
　　
　　全力夺取优质资源，决不卷入忽悠大战
　　
　　东方卫视跨年演唱会不搞这种“大跃进回来了”一样的吹牛化宣传。其实以“明星吸金”的贪婪劲头、以及电视台赢利的需求和市场的投入和产出比重来看，一些电视台说到邀请谁谁谁，从专业人士的角度一判断就能看出，这只是一个含金量几乎为零的“花头”。千万别低估观众的智商，也不要把他们当成“不明真相的围观者”，在充分尊重观众的基调上，东方卫视在争夺优质资源上会和明星进行充分的沟通，绝不拿他们做炒头。即使一开始沟通说要来的但临时来不了的明星，东方卫视也不炒作“索赔”的议题。因为这份淡定和坦诚，来到东方卫视跨年晚会现场的王力宏、陈小春、费玉清、蔡明和迪克牛仔等，都相当地投入，甚至可以说是相当地卖力，其特别的敬业精神令人感动。
　　
　　充分挖掘自身资源，多年积累厚积薄发
　　
　　跨年晚会之所以如此引人注目，从最初的几家电视台的竞争到十多家电视台一起参与的激烈化竞争，有着诸多的原因，但是最根本的一点，恐怕还是在这样节目里面，每个电视台出于竞争的需要，都会拿出自己的“家底”来搏一把。因此，跨年晚会就像一场“媒体大阅兵”，孰优孰劣，拉出来遛遛，观众就知道那个电视台“有看头”了。
　　东5-Z视这些年来，积累了大量的资源，型秀家族、好男儿家族、东方天使家族，还有最新的达人家族，纷纷披甲上阵，成为一年一度跨年晚会上的中坚力量。2011年伊始，最值得检验一番的是在东方卫视这个舞台上走红的达人选手，他们已经成为东方卫视201 1跨年盛典上的焦点。这些通过东方卫视这个平台上锤炼成长起来的新生代，越来越有范儿，他们越来越成熟的表演水平，越来越被观众所喜欢。达人冠军刘伟与优质偶像王力宏钢琴合奏、陈小春与达人寿君超合唱、迪克牛仔与达人乐天派选手蔡岫就的合演、中外达人查理·格林和张艾青的合作，彰显了东方卫视成熟运作跨年晚会的资历。没有多年积累，就没有这种厚积薄发的一幕呈现。
　　
　　精心营销广告资源，吆喝大战未雨绸缪
　　
　　从参与跨年晚会竞争的数大电视台历年的运作的风格来看，大家都有自己的一套。但一般而言，万变不离其宗，关于跨年晚会乃至春节晚会广告资源的销售，大家都会提前两到三个月的时间展开攻略，不但要大声地吆喝，而且还要提前展开一场充满谋略的“吆喝大战”。
　　东方卫视2010年初就重新设立了广告部，新成立了营销部门，马上就投入了战斗，展开了一系列的推广活动。在每年度的黄金招商月份，跨年晚会的广告资源就根据本年度的方案和计划被系统地整理和挖掘出来，无论是独家冠名赞助，还是联合赞助，所有的提供给客户的方案，都经过了营销部门的精心设计，做到让客户满意，并在第一时间，这些方案就通过各种渠道到达客户的案头上。随着广告营销手段的日趋成熟，也许每一个电视台都这样做，但是，只要保持一种良好的沟通态度，保持一种积极的工作作风，这些看似寻常的广告销售工作，就会变得意义不同寻常。
　　东方卫视的跨年晚会这三大“资源”运作得风生水起，成效斐然。据央视索福瑞25城市的数据显示，东方卫视“跨年盛典”的全国收视率为0.93％，市场份额为2.67％，包含中央电视台在内，整体排名为全国同时段第5位，跻身全国跨年大战的“第一阵营”。