网生纪录片的IP策略探析r——以“了不起IP”和“风味IP”为例

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【摘要】

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本文所聚焦的“了不起IP”和“风味IP”是当下较为成功的两个纪录片IP案例.从共同点来说,它们的成功都得益于外部的技术和媒介的变化和内部的纪录片产业环境发展.从不同点来

【作者】

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吴介涵

【机构】

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苏州大学传媒学院,江苏苏州 215000

【出处】

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传媒论坛

【发表日期】

：

2021年7期

【关键词】

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网生纪录片纪录片IP 《风味人间》《了不起的匠人》

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本文所聚焦的“了不起IP”和“风味IP”是当下较为成功的两个纪录片IP案例.从共同点来说,它们的成功都得益于外部的技术和媒介的变化和内部的纪录片产业环境发展.从不同点来说,前者是依托优酷视频内容的精品化和圈层策略,后者背靠腾讯以IP为核心的新文创战略.无论是从商业性、文化性,还是从纪录片本身的美学创新上,这两个IP都树立了良好的典范.

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