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摘 要：《TV一周刊》栏目定位于陕西广播电视台整体形象、重大活动、节目幕后的报道宣传。在 “全媒体”的媒体格局下，陕西广播电视台《TV一周刊》栏目将建成集电视宣传、广播宣传、网络宣传等三位一体的立体宣传架构，实现各个媒体间的无缝链接，实现宣传效果的最大化，真正把《TV一周刊》栏目打造成陕西广播电视台全媒体宣传的集合平台。
关键词：全媒体；TV一周刊；宣传；发展；创新
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0072-02
目前的陕西广播电视台，集广播、电视、网络、新媒体和相关文化产业于一体，是一个多市场维度、多媒体表现形式的综合性播出机构。这对于陕西广播电视台总编室主办的《TV一周刊》栏目来说，既面临着挑战又面临着机遇。在“全媒体”的媒体格局下，该栏目如何发挥其应有的作用，求得广阔的生存空间继续发展壮大，是摆在我们面前的一个重要课题。本文试图从栏目的定位和属性、栏目报道的特色以及栏目存在的问题入手，对《TV一周刊》栏目的发展与创新问题进行初步探讨[1]。
一、栏目的定位和属性
《TV一周刊》栏目定位于陕西广播电视台整体形象、重大活动、节目幕后的报道宣传，精品节目的推介、鉴赏、分析以及广播电视台与受众互动的内容等等。经过多年来的打磨，《TV一周刊》栏目已成为陕西广播电视台（频道、频率）核心精神的传播途径、品牌推广的栏目实体以及沟通受众的有效组织。栏目时长15分钟，在陕西广播电视台的主频道播出，有着良好的收视表现和观众口碑[2]。
二、栏目报道的特色
（一）重点宣传报道整体形象、重大活动
多年来，《TV一周刊》栏目一直以宣传我台大型活动和精彩节目，以及我台栏目的新变化为主要宣传报道的内容。该栏目报道的我台《记者走基层》、《雁塔祈福·钟鸣五洲》、《2013春到长安》、《打工春晚》等活动内容，就是发挥该栏目职能的集中体现。今后，我们还将继续加大这方面的报道力度，创新报道方式，力争把宣传工作做得更到位、立体。
（二）报道广播电视台主持人的台前幕后
一个优秀的主持人代表了栏目的特点和优势，也是观众关注的焦点人物，主持人的形象只有被受众所接受，才能实现其价值。多年来，《TV一周刊》对我台各频道、各频率主要节目的主持人都逐一进行了介绍，通过展现他们的工作、生活、兴趣、爱好，延伸和拓宽了节目内容，增强了栏目的亲和力，加深了栏目在受众心中的形象。这种独特的推介方式，对宣传栏目起到了意想不到的效果[3]。
（三）报道幕后花絮和节目的幕后故事
对于台里一些有影响力的栏目和活动，观众们对他们的幕后制作往往会很好奇。于是，我们深入到节目中去，跟踪拍摄幕后花絮。比如，我们曾经做过的《舞动陕西》拍摄花絮和幕后故事、《中国记忆——陕西韩城印象》考古直播的幕后故事的报道，都非常的生动，可看性很强。再比如，《TV一周刊》的“TV聊聊吧”板块，就是讲述电视人幕后鲜为人知的故事，让观众更多的了解电视人，更多的关注我们的节目。这是我们栏目区别于其它栏目的一个鲜明特点，也是其他栏目做不到的强项。
（四）连接受众与电视台之间的桥梁和纽带
我们节目就像荧屏空间的一面多棱镜，它帮助观众了解广播电视的方方面面，拉近了广播电视与受众之间的距离，有助于营造精品栏目，办好沟通窗口。我们将一如既往的利用电话、邮箱、网络等方式，听取大家对我台节目的建议和意见，并对大家在收听、收视中遇到的问题进行答疑解惑，甘做绿叶、肯做配角，做大家最贴心的朋友。
我们节目一方面要把电视人的苦与乐展示给观众，将电视栏目植入观众的心里，提高節目的知名度；另一方面它还要让电视人了解到观众的所思所想。这样，为观众提供全方位、多角度的参与机会就显得尤为重要与迫切，在这方面我们还有很大的提升空间。
三、栏目在“全媒体”时代的创新
在陕西广播电视台“全媒体”的背景格局下，宣传我台整体形象、重大活动是节目报道的重点，也是栏目生存和立身之本。继续加大系列节目、主题节目的策划力度，挖掘活动以及节目幕后的故事，增强栏目的可看性和实用性，是栏目持续良性发展的内在要求。
为了充分展示两台融合的新风貌，栏目从2011年10月开始，就特别推出了“DJ电视秀”板块，带领观众走进我台各个广播频率的直播间，了解DJ的幕后生活，直击广播直播的现场花絮，揭开主播在观众心目中的神秘面纱，让他们走上荧屏，与观众分享广播生活中的酸甜苦辣，从而给广播DJ们提供了一个在电视上展现自身风采的机会。截止目前，“DJ电视秀”已经制作了70多期节目，这些内容的加入，使得节目的关注度很高，收视表现良好。与此同时，也更紧密地关联起广播与电视，使广播的很多活动和节目内容在电视节目中得到及时的宣传和介绍，加深了广播与电视间的联系，体现了两台融合后的新面貌。
多年来，虽然我们在如何办好该栏目方面做了大量工作，但是这些宣传还存在自身的局限性，仅限在电视领域，宣传手段还比较单一，对现有的资源利用不够。基于栏目对全台宣传动态的全面了解和我台现有广播、电视、网络等全媒体宣传渠道的现实状况，我们经过广泛的调研和思考，认为《TV一周刊》栏目除了现有的工作职责外，还可以在多个层面进行节目的跨界宣传、资源整合，更好地为全台的宣传服务。为此，从去年下半年开始，我们进行了一系列尝试。
（一）制作《TV一周刊》日常版节目
《TV一周刊》日常版为栏目的独立板块，是《TV一周刊》周末版节目的拓展和延伸。“日常版”旨在增强节目时效性和关注度。在第一时间、第一现场，报道我台的大型活动和节目的动态消息、幕后花絮，挖掘那些有趣有意义的细节，尽最大努力吸引观众的眼球。从2012年7月至今，《TV一周刊》栏目先后制作了陕西经济广播896汽车调频开播、陕西一套全新改版、陕西二套全新升级、陕西五套公共·文艺频道开播、农林卫视全新编排、新台标启用、陕西卫视改版、雁塔祈福等多次活动和节目，“日常版”节目和“周末版”节目有效配合，有力地宣传了这些活动，扩大了我台的影响力，也收到了很好的收视效果。 《TV一周刊》日常版是宣传我台动态发展，彰显广播电视台快速反应实力的体现，它与“周末版”相得益彰，更利于强化受众对电视节目的信息记忆。“日常版”除了在电视播出外，还会同步在陕西网络广播电视台推出，形成网台一体的互动模式，形成电视媒体与网络媒体的立体宣传态势，更好地满足观众的收视需求。
（二）制作《TV一周刊》网络版节目
广播、电视节目的网络化，是今后媒体发展的一个趋势，为了抢占先机，抓住年轻受众对节目的持续关注度，《TV一周刊》网络版旨在打造集图片新闻、文字新闻、音视频为一体的立体宣传渠道，全方位、立体式地宣传推介陕西广播电视台的整体形象和重大活动；随时发布陕西广播电视台的媒体动态，深入解读我台的媒体精神；全面展现我台的员工风貌。网络版节目的发布渠道是陕西网络广播电视台或西部网。此项内容设立的最大优势是实现广播版节目、电视版节目在网络上的全覆盖，是各种宣传策略的集大成者。
目前《TV一周刊》网络版已建成集熱点、视听、图集、博客、留言、视野等主要板块。热点是用照片视窗的形式展示陕西广播电视台的大事件及活动热点；视听是对《TV一周刊》周末版节目进行视频拆分，制作成一个个微视频，适合视频点击和网络传播；图集是用图文的形式报道我台的大型活动、节目及主要领导的活动动态；博客是栏目的自身宣传平台，包括栏目简介，采访手记，拍摄花絮等；留言是与受众互动的内容，听取受众对我台节目的建议和意见；视野内容包括热点关注、前沿观点、业界资讯、TV话语等，主要是构建一个业务交流学习平台。《TV一周刊》网络版旨在建立一个内容丰富、形式多样的宣传集合平台，以适应媒体不断发展变化的需要。
（三）计划制作《TV一周刊》广播版节目
《TV一周刊》广播版节目，旨在打开《TV一周刊》的广播宣传通道。它的优势是及时、快捷、高效。广播版节目可以分为日常版和周末版。日常版定位为重大活动或事件，随时制作短小一点的音频，在广播上随时插播，时长1～2分钟。周末版为节目精心打造的广播版的宣传类节目，内容可以包罗万象。可以对陕西广播电视台的大型活动进行跟踪报道，也可以对影视明星进行电话连线采访等等。节目拟定在每周六、周日播出，每期节目5分钟，最初可以选择在广播的信息节目时间里播出。
此项内容设立的最大优势是为电视节目在广播中宣传打开一个通道，加强广播与电视之间的业务交流与合作，建立资源共享和利益分享机制，促进广播电视的有机融合。《TV一周刊》就是要充分发挥自身的宣传协调服务功能，尝试建立陕西广播电视台重大活动（节目）的宣传合作机制，发挥广播、电视、网络、新媒体等各自的优势，进行资源的合理利用与开发，共同策划，相互取长补短，相互借力，把宣传工作做得更全面，更立体，不断扩大我台的整体影响力。
综上所述，《TV一周刊》栏目从关注的内容来看，既要以宣传传统电视节目为主，还要兼顾广播、网络、新媒体的宣传任务；从报道的范围来看，必须从传统的电视节目拓展到广播节目、网络活动、新媒体动态，为其它媒体在电视上的宣传打开一条通道，提供一个展示的窗口；从发布的渠道来看，该栏目展示的最主要的平台还是电视，还可以把它拓展到广播、网络、手机上等。
在陕西广播电视业发展的新形势下，探索传统的电视节目如何与广播、网络、手机等媒体进行融合，用“全媒体”的理念指导我们的行动，发挥各个媒体的优势，相互取长补短，实现栏目的内容升级和渠道拓展，已成为我们的当务之急。可以期待，今后在我台大型活动（节目）的宣传上面，《TV一周刊》栏目将建成集电视宣传、广播宣传、网络宣传等三位一体的立体宣传架构，实现各个媒体间的无缝链接，实现宣传效果的最大化，真正把《TV一周刊》栏目打造成陕西广播电视台全媒体宣传的集合平台。
参考文献：
[1] 何振飚.全媒体的陷阱与机遇[J].中国广播电视学刊，2012（11）.
[2] 马宏.谈“全媒体”时代《TV一周刊》栏目的发展与创新[J].新闻知识，2012（4）.
[3] 张振华，张晓爱主编.引领与沟通—电视节目导视、包装文论[G].北京：中国广播电视出版社，2004.
关键词：全媒体；TV一周刊；宣传；发展；创新
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0072-02
目前的陕西广播电视台，集广播、电视、网络、新媒体和相关文化产业于一体，是一个多市场维度、多媒体表现形式的综合性播出机构。这对于陕西广播电视台总编室主办的《TV一周刊》栏目来说，既面临着挑战又面临着机遇。在“全媒体”的媒体格局下，该栏目如何发挥其应有的作用，求得广阔的生存空间继续发展壮大，是摆在我们面前的一个重要课题。本文试图从栏目的定位和属性、栏目报道的特色以及栏目存在的问题入手，对《TV一周刊》栏目的发展与创新问题进行初步探讨[1]。
一、栏目的定位和属性
《TV一周刊》栏目定位于陕西广播电视台整体形象、重大活动、节目幕后的报道宣传，精品节目的推介、鉴赏、分析以及广播电视台与受众互动的内容等等。经过多年来的打磨，《TV一周刊》栏目已成为陕西广播电视台（频道、频率）核心精神的传播途径、品牌推广的栏目实体以及沟通受众的有效组织。栏目时长15分钟，在陕西广播电视台的主频道播出，有着良好的收视表现和观众口碑[2]。
二、栏目报道的特色
（一）重点宣传报道整体形象、重大活动
多年来，《TV一周刊》栏目一直以宣传我台大型活动和精彩节目，以及我台栏目的新变化为主要宣传报道的内容。该栏目报道的我台《记者走基层》、《雁塔祈福·钟鸣五洲》、《2013春到长安》、《打工春晚》等活动内容，就是发挥该栏目职能的集中体现。今后，我们还将继续加大这方面的报道力度，创新报道方式，力争把宣传工作做得更到位、立体。
（二）报道广播电视台主持人的台前幕后
一个优秀的主持人代表了栏目的特点和优势，也是观众关注的焦点人物，主持人的形象只有被受众所接受，才能实现其价值。多年来，《TV一周刊》对我台各频道、各频率主要节目的主持人都逐一进行了介绍，通过展现他们的工作、生活、兴趣、爱好，延伸和拓宽了节目内容，增强了栏目的亲和力，加深了栏目在受众心中的形象。这种独特的推介方式，对宣传栏目起到了意想不到的效果[3]。
（三）报道幕后花絮和节目的幕后故事
对于台里一些有影响力的栏目和活动，观众们对他们的幕后制作往往会很好奇。于是，我们深入到节目中去，跟踪拍摄幕后花絮。比如，我们曾经做过的《舞动陕西》拍摄花絮和幕后故事、《中国记忆——陕西韩城印象》考古直播的幕后故事的报道，都非常的生动，可看性很强。再比如，《TV一周刊》的“TV聊聊吧”板块，就是讲述电视人幕后鲜为人知的故事，让观众更多的了解电视人，更多的关注我们的节目。这是我们栏目区别于其它栏目的一个鲜明特点，也是其他栏目做不到的强项。
（四）连接受众与电视台之间的桥梁和纽带
我们节目就像荧屏空间的一面多棱镜，它帮助观众了解广播电视的方方面面，拉近了广播电视与受众之间的距离，有助于营造精品栏目，办好沟通窗口。我们将一如既往的利用电话、邮箱、网络等方式，听取大家对我台节目的建议和意见，并对大家在收听、收视中遇到的问题进行答疑解惑，甘做绿叶、肯做配角，做大家最贴心的朋友。
我们节目一方面要把电视人的苦与乐展示给观众，将电视栏目植入观众的心里，提高節目的知名度；另一方面它还要让电视人了解到观众的所思所想。这样，为观众提供全方位、多角度的参与机会就显得尤为重要与迫切，在这方面我们还有很大的提升空间。
三、栏目在“全媒体”时代的创新
在陕西广播电视台“全媒体”的背景格局下，宣传我台整体形象、重大活动是节目报道的重点，也是栏目生存和立身之本。继续加大系列节目、主题节目的策划力度，挖掘活动以及节目幕后的故事，增强栏目的可看性和实用性，是栏目持续良性发展的内在要求。
为了充分展示两台融合的新风貌，栏目从2011年10月开始，就特别推出了“DJ电视秀”板块，带领观众走进我台各个广播频率的直播间，了解DJ的幕后生活，直击广播直播的现场花絮，揭开主播在观众心目中的神秘面纱，让他们走上荧屏，与观众分享广播生活中的酸甜苦辣，从而给广播DJ们提供了一个在电视上展现自身风采的机会。截止目前，“DJ电视秀”已经制作了70多期节目，这些内容的加入，使得节目的关注度很高，收视表现良好。与此同时，也更紧密地关联起广播与电视，使广播的很多活动和节目内容在电视节目中得到及时的宣传和介绍，加深了广播与电视间的联系，体现了两台融合后的新面貌。
多年来，虽然我们在如何办好该栏目方面做了大量工作，但是这些宣传还存在自身的局限性，仅限在电视领域，宣传手段还比较单一，对现有的资源利用不够。基于栏目对全台宣传动态的全面了解和我台现有广播、电视、网络等全媒体宣传渠道的现实状况，我们经过广泛的调研和思考，认为《TV一周刊》栏目除了现有的工作职责外，还可以在多个层面进行节目的跨界宣传、资源整合，更好地为全台的宣传服务。为此，从去年下半年开始，我们进行了一系列尝试。
（一）制作《TV一周刊》日常版节目
《TV一周刊》日常版为栏目的独立板块，是《TV一周刊》周末版节目的拓展和延伸。“日常版”旨在增强节目时效性和关注度。在第一时间、第一现场，报道我台的大型活动和节目的动态消息、幕后花絮，挖掘那些有趣有意义的细节，尽最大努力吸引观众的眼球。从2012年7月至今，《TV一周刊》栏目先后制作了陕西经济广播896汽车调频开播、陕西一套全新改版、陕西二套全新升级、陕西五套公共·文艺频道开播、农林卫视全新编排、新台标启用、陕西卫视改版、雁塔祈福等多次活动和节目，“日常版”节目和“周末版”节目有效配合，有力地宣传了这些活动，扩大了我台的影响力，也收到了很好的收视效果。 《TV一周刊》日常版是宣传我台动态发展，彰显广播电视台快速反应实力的体现，它与“周末版”相得益彰，更利于强化受众对电视节目的信息记忆。“日常版”除了在电视播出外，还会同步在陕西网络广播电视台推出，形成网台一体的互动模式，形成电视媒体与网络媒体的立体宣传态势，更好地满足观众的收视需求。
（二）制作《TV一周刊》网络版节目
广播、电视节目的网络化，是今后媒体发展的一个趋势，为了抢占先机，抓住年轻受众对节目的持续关注度，《TV一周刊》网络版旨在打造集图片新闻、文字新闻、音视频为一体的立体宣传渠道，全方位、立体式地宣传推介陕西广播电视台的整体形象和重大活动；随时发布陕西广播电视台的媒体动态，深入解读我台的媒体精神；全面展现我台的员工风貌。网络版节目的发布渠道是陕西网络广播电视台或西部网。此项内容设立的最大优势是实现广播版节目、电视版节目在网络上的全覆盖，是各种宣传策略的集大成者。
目前《TV一周刊》网络版已建成集熱点、视听、图集、博客、留言、视野等主要板块。热点是用照片视窗的形式展示陕西广播电视台的大事件及活动热点；视听是对《TV一周刊》周末版节目进行视频拆分，制作成一个个微视频，适合视频点击和网络传播；图集是用图文的形式报道我台的大型活动、节目及主要领导的活动动态；博客是栏目的自身宣传平台，包括栏目简介，采访手记，拍摄花絮等；留言是与受众互动的内容，听取受众对我台节目的建议和意见；视野内容包括热点关注、前沿观点、业界资讯、TV话语等，主要是构建一个业务交流学习平台。《TV一周刊》网络版旨在建立一个内容丰富、形式多样的宣传集合平台，以适应媒体不断发展变化的需要。
（三）计划制作《TV一周刊》广播版节目
《TV一周刊》广播版节目，旨在打开《TV一周刊》的广播宣传通道。它的优势是及时、快捷、高效。广播版节目可以分为日常版和周末版。日常版定位为重大活动或事件，随时制作短小一点的音频，在广播上随时插播，时长1～2分钟。周末版为节目精心打造的广播版的宣传类节目，内容可以包罗万象。可以对陕西广播电视台的大型活动进行跟踪报道，也可以对影视明星进行电话连线采访等等。节目拟定在每周六、周日播出，每期节目5分钟，最初可以选择在广播的信息节目时间里播出。
此项内容设立的最大优势是为电视节目在广播中宣传打开一个通道，加强广播与电视之间的业务交流与合作，建立资源共享和利益分享机制，促进广播电视的有机融合。《TV一周刊》就是要充分发挥自身的宣传协调服务功能，尝试建立陕西广播电视台重大活动（节目）的宣传合作机制，发挥广播、电视、网络、新媒体等各自的优势，进行资源的合理利用与开发，共同策划，相互取长补短，相互借力，把宣传工作做得更全面，更立体，不断扩大我台的整体影响力。
综上所述，《TV一周刊》栏目从关注的内容来看，既要以宣传传统电视节目为主，还要兼顾广播、网络、新媒体的宣传任务；从报道的范围来看，必须从传统的电视节目拓展到广播节目、网络活动、新媒体动态，为其它媒体在电视上的宣传打开一条通道，提供一个展示的窗口；从发布的渠道来看，该栏目展示的最主要的平台还是电视，还可以把它拓展到广播、网络、手机上等。
在陕西广播电视业发展的新形势下，探索传统的电视节目如何与广播、网络、手机等媒体进行融合，用“全媒体”的理念指导我们的行动，发挥各个媒体的优势，相互取长补短，实现栏目的内容升级和渠道拓展，已成为我们的当务之急。可以期待，今后在我台大型活动（节目）的宣传上面，《TV一周刊》栏目将建成集电视宣传、广播宣传、网络宣传等三位一体的立体宣传架构，实现各个媒体间的无缝链接，实现宣传效果的最大化，真正把《TV一周刊》栏目打造成陕西广播电视台全媒体宣传的集合平台。
参考文献：
[1] 何振飚.全媒体的陷阱与机遇[J].中国广播电视学刊，2012（11）.
[2] 马宏.谈“全媒体”时代《TV一周刊》栏目的发展与创新[J].新闻知识，2012（4）.
[3] 张振华，张晓爱主编.引领与沟通—电视节目导视、包装文论[G].北京：中国广播电视出版社，2004.