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广府庙会是广州重要的民俗节庆类文化活动,是城市形象的一张文化名片.然而,由于广府庙会品牌形象和推广策略缺乏整体规划,导致其文化影响力受局限;作为打造城市品牌的战略联盟,广府庙会未能发挥更大的效力.本文利用符号学的相关理论剖析文化活动品牌形象构建的因素,从多个层面针对现状提出建议,为广府庙会品牌后续的深入研究提供先导方向.