【摘 要】
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随着社会现代化进程的加快，体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成部分，运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中，大学生群体是其主流的具体引导者
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随着社会现代化进程的加快，体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成部分，运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体。当前大学生对运动服饰的消费意识和行为尚处于非完全理性状态，这不仅需要社会和家长对他们的消费意识与行为进行合理引导，不断完善，同时也需要商业市场对这一庞大的消费群体加以关注，并全面沟通和了解，由此而打造一个让大学生信赖和满意的大市场。
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