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当今．随着市场竞争的日趋激烈．营销已成为企业最重要的一项职能．各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面．对公众和社会的影响日益突出。与此同时．企业在营销过程中出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重损失．从2005年的“毒奶粉”事件到2006年的“苏丹红一号”事件、2008年的三鹿婴幼儿奶粉事件．部分企业在营销活动中的不道德行为．已经造成了全社会的信任危机。现代营销应当注重道德问题．实施诚信营销，使企业在消费者心目中树立起良好的形象，实现企业的可持续发展。